Zum ersten mal, seit schülerVZ, studiVZ und meinVZ gemeinsam als “VZ-Netzwerke” in der Auswertung der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) erscheinen, sind diese nur noch auf Platz 2 der meistbesuchten Websites in Deutschland nach Visits. Von Juni auf Juli verloren die VZs 23,1 Millionen Visits, was einem Rückgang von 5,3 % entspricht. Auf Platz 1 zurück ist das T-Online Portal, dass im Juli 4 Millionen mehr Besuche vorweisen konnte und im vergleich zum Juni um 4% wuchs.

Insgesamt verzeichneten die VZs im Juli 414,7 Millionen Visits, im Juni waren es noch 438 Millionen. In Absoluten Angaben sind die VZ-Netzwerke damit auf Platz 2 der Verlierer in der aktuellen Ausweisung, noch mehr verlor lediglich das Onlineangebot von Sat.1, bei dem der Rückgang ganze 53% betrug.

Auch der Werbevermarkter der VZs, IQ digital media marketing, spürt die Verluste der VZs deutlich: Die Reichweite des Werbenetzwerks sank um 4,6%

Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) ermittelt, wie stark ein Medium konsumiert wird und gibt Werbekunden damit Informationen über die Verbreitung ihrer Werbung. Die Messung erfolgt durch unsichtbare Pixel in den Seiten, deren Aufruf von den IVW-Servern ausgewertet wird. Neben Onlinemedien misst die IVW auch die Reichweite von Zeitungen und Zeitschriften.