Die VZ-Gruppe hat angekündigt, die Edelprofile in schülerVZ, studiVZ und meinVZ für Werbekunden attraktiver machen zu wollen, indem diese “ab sofort noch leichter in den aktiven Dialog auf Augenhöhe” mit den Nutzer treten können. Dies soll erreicht werden, indem Edelprofile genau wie normale Benutzer den Buschfunk nutzen können. Außerdem werden alle Freunde darüber Informiert, wenn ein Nutzer ein Edleprofil “gut findet”. An die Standard-Meldung können Anbieter von Apps und Edeprofilen einen zusätzlichen, bis zu 150 Zeichen langen, Text anhängen. Laut Pressemitteilung der VZ-Netzwerke wächst “die Reichweite eines Brand Profiles oder einer App so exponentiell und Werbebotschaften lassen sich besonders leicht viral verbreiten”.

Die vollständige Pressemitteilung:

Inhaber von Brand Profiles können mit den knapp 17 Millionen Mitgliedern von Deutschlands größtem sozialen Netzwerk ab sofort noch leichter in den aktiven Dialog auf Augenhöhe treten. Um die Kommunikation zwischen Brands und Zielgruppen zu erleichtern, haben die VZ-Netzwerke den Buschfunk grundlegend überarbeitet. Die Mitglieder von schülerVZ, studiVZ und meinVZ erhalten nun gleich nach dem Log-In einen Überblick über die aktuellen Entwicklungen in ihrem sozialen Netzwerk. Der mittig auf der grafisch neu gestalteten Startseite platzierte Buschfunk informiert die VZ-Mitglieder nicht nur über neue Apps, Fotos und Kontakte ihrer Freunde. Auch Botschaften von Brands erreichen die VZ-User mithilfe des Buschfunks ab sofort gleich nach dem Log-In auf persönlichen Startseite.

Werbetreibende profitieren zusätzlich von einer „Brand Signature“ genannten Funktion: Findet ein VZ-Mitglied ein Brand Profile gut oder installiert eine Applikation (App), werden alle seine Freunde hierüber mithilfe eines automatisch generierten Buschfunkeintrags informiert. Inhaber von Brand Profiles und Anbieter von Apps können diese Statusmeldung um einen 150 Zeichen langen Promotiontext ergänzen, der allen Freunden des gewonnenen Anhängers angezeigt wird. Die Reichweite eines Brand Profiles oder einer App wächst so exponentiell und Werbebotschaften lassen sich besonders leicht viral verbreiten.

Nicht zuletzt eignet sich die Kommentarfunktion des neuen Buschfunks für den aktiven Austausch mit Zielgruppen: Die VZ-Mitglieder können sämtliche Statusmeldungen ihrer Freunde und befreundeter Brands kommentieren. Freunde, die das Brand Profile auch gut finden, können diese Kommentare sehen und ihrerseits kommentieren. Bereits in der mit 300.000 Nutzern erfolgreich durchgeführten Testphase eröffneten sich so zahlreiche themenbezogene Gespräche. Auch die Beschäftigung mit Werbebotschaften und Brands wird sich auf diese Weise dank des neuen Buschfunks intensivieren.