Nachdem zuletzt die durchschnittliche Verweildauer in den VZs bei jedem Besuch gesunken war, steigt diese durch die Einführung der Apps zur Zeit wieder an, was ein gutes Zeichen für die Werbevermarktung der VZs ist. Eine besser Werbevermarktung hat VZnet auch nötig, den noch immer machen die VZs nur einen Minimalen Gewinn, was für eine längerfristige Existenz der Plattformen nicht gerade zuträglich ist, schließlich will Holtzbrink auch irgendwann einen Gewinn aus seinem Investment ziehen.

Vorallem die kleinen Spiele wie Brain Buddies, das mit über 1,2 Millionen “Installationen” zur Zeit die erfolgreichste App in den VZs ist, und das zweitplatzierte Spiel FunCards (über 160 tausend Nutzer) sind in allen VZs beliebt.

Im SchülerVZ ist die App “Benote deine Lehrer!” aus dem Hause Spickmich äußerst erfolgreich. Durch die Lehrerbewertungsapp konnte das Kölner Startup die Reichweite dieser Funktion um 30% erhöhen und seine Datenbestände für die Lehrer- und Schulbewertung stark verbessern. Der Grund für die App im mit dem eigenen Angebot konkurrierenden SchülerVZ dürfte vorallem in diesen besseren Daten für die zweite Plattform des Unternehmens liegen: Auf SchulRadar können Eltern nach den besten Schulen in ihrer Umgebung suchen, wofür die Bewertungen aus Spickmich und Bewertungen durch Eltern genutzt werden.

Finanzielle Vorteile für die Entwickler von Apps gibt es zur Zeit kaum, wenn nicht die Weiterleitung in das eigene Angebot, wie es bei der App von Stern oder mein Klub im Mittelpunkt steht, wo natürlich Werbung vorhanden ist. Dies soll sich jedoch im laufe des Frühjahres noch ändern: Werbung in den App wird wird zukünftig erlaubt sein, jedoch wird diese durch VZnet vermarktet, wobei 70% der Werbeumsatzes an die Entwickler gehen. Außerdem wird es die Möglichkeit geben, Apps kostenpflichtig anzubieten. Auch hier wird VZnet 30% des Umsatzes erhalten und dafür die Abrechnung mit den Nutzern übernehmen.