Zur Zeit wird die Werbung auf StudiVZ und co von GWP vermarktet. Dieses Unternehmen der Holtzbrinck Gruppe vermarktet auch alle anderen Seiten aus der Holtzbrinck-Welt, vom Handelsblatt, über die Zeit (Beide Online und Print) und TV-Werbung bei ARTE bis hin zu den Web 2.0 Angeboten von Holtzbrinck. Damit ist GWP – auch durch den Erfolg von StudiVZ – der Vermarkter mit der grössten Reichweite in Deutschland. Doch das koennte sich zumindest online ändern: Die GWP – erst seit 18 Monaten für die Vermarktung von StudiVZ & Co. zuständig – musste bereits Ende 2007 um den Verlust der Vermarktungsrechte fürchten, denn laut w&v soll Markus Riecke, Portalchef von StudiVZ, Gespräche mit anderen Vermarktern geführt haben.

Das Problem mit GWP liegt für StudiVZ darin, dass klassische Vermarkter sich mit individuellen Lösungen wie Edelgruppen noch schwer tun, da im klassischen Print und Online Geschäft Werbung nur in eine Richtung funktioniert und diese nicht wie z.B. bei den Edelgruppen einen “Rückkanal” hat.

Um eine bessere vermarktung von StudiVZ und co zu ermoeglichen, wollen StudiVZ und GWP jetzt gemeinsam einen neuen Vermarkter speziell für StudiVZ gründen, der mehr auf die Besonderheiten der VZs eingehen kann.

In Großbritannien soll bereits eine Firma namens VZmedia Ltd. gegründet worden sein, die ihren Hauptsitz genau wie StudiVZ in der Saarbrücker Str. 38 in Berlin hat.